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Pesquisa e texto Andrea Tavares
As vitrines das ópticas são verdadeiros universos multimarcas. Top grifes de moda, marcas esportivas, coleções assinadas por celebridades, grifes de joalheria, marcas de moda, entre outras, convivem democraticamente em prateleiras e expositores. Mesmo que se tenha predileção especial por um produto ou já saiba o que quer quando entra na loja, é praticamente impossível resistir à tentação de, pelo menos, olhar uma armação aqui, outro solar ali e por aí vai. E, nesse momento de observação, fica fácil constatar a infinidade de marcas que uma óptica pode ter.
Até aí nada mal, especialmente quando a loja sabe trabalhar bem a exposição das coleções e leva a sério seu mix de produtos. Mas nunca é demais ter uma noção sobre esse grande universo, especialmente quando se gosta de entender mais sobre consumo. Por isso, a 20/20 traz um guia básico das grifes e marcas dos óculos, classificando-as em 11 categorias e com exemplos de varias delas.
Por que a distinção? - Em princípio, grife e marca podem ser consideradas apenas sinônimos, mas ainda há um quê de preciosismo que trata de estabelecer diferença entre essas duas palavras.
O termo que se origina do francês “griffe” (“garra”) e que ganhou tal conotação no começo da década de 70 quando os estilistas, já produtores de prêt-à-porter, começaram a assinar suas criações, pode ser usado para as coleções que levem os nomes de criadores ou casas de moda (Giorgio Armani ou Dior, por exemplo) cuja essência esteja relacionada à alta costura e/ou à participação efetiva em semanas de moda e sempre tenham como características a inovação e/ou a tradição e, em geral, por conta disso, tem um alto valor percebido.
As coleções que levam nome de joalherias (como Chopard ou Bulgari, entre outras) também são consideradas grifes por conta de sua relação com o universo do luxo e por carregarem consigo a força da tradição. Mas há uma terceira frente que merece o título de grife pelo fato de terem feito história no universo dos óculos. São aquelas que nasceram como marcas de óculos propriamente ditas e, por conta das inovações que propuseram ou da tradição que criaram, ganharam o status de grife. Persol, Carrera, Ray-Ban, Silhouette, entre outras, integram esse grupo.
Em contrapartida, a marca leva mais em conta atributos tecnológicos, o que lhe confere também um valor agregado considerável, ou, então, pode militar na seara da simplicidade e do menor valor agregado (mas ainda com qualidade), apenas batizando um produto sem qualquer comprometimento de referência a uma marca-mãe de outro segmento ou de reproduzir a essência dessa marca-mãe nas peças, o que, em geral, é obsessão hoje para grifes e marcas de alto valor agregado – Emilio Pucci, por exemplo: as estampas, que são a sua maior marca registrada, aparecem de várias formas em sua coleção de óculos e também em toda a linha de produtos.
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Marcas masculinas
Aquelas que nasceram no nicho dos carros sofisticados, dos charutos (como Davidoff) e das canetas (Montblanc, por exemplo).
Davidoff
Dunhill
Ferrari
Harley-Davidson
Mercedes-Benz
Montblanc
Porsche |
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Marcas esportivas
O nome e a lista delas fala por si só, são as marcas que tiveram origem no universo esportivo.
All Star
Adidas
Guga Kuerten
HB
Iron
Lacoste
Mormaii
Nike
Reebok
Speedo
Wilson |
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Grifes de joalheria
São as que vêm dos diamantes e dos artigos valiosos.
Bvlgari
Cartier
Chopard
Tag Heuer |
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Grifes de óculos
São as linhas que nasceram como marcas de óculos propriamente ditas e, por conta das inovações que propuseram ou da tradição que criaram, ganharam o status de grife.
Alain Mikli
Carrera
Evoke
Oakley
Persol
Police
Ray-Ban
Rodenstock
Silhouette
Vuarnet |
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Grifes de moda
São as coleções que levam os nomes de fashion designers ou casas de moda, cuja essência está relacionada à alta costura e/ou à participação efetiva em semanas de moda e com características como inovação e/ou tradição.
Azzaro
BCBG Max Azria
Blumarine
Bottega Veneta
Burberry
Calvin Klein
Carolina Herrera
Cavalera
Chanel
Dior
Dior Homme
Dolce & Gabbana
Donna Karan
Ellus
Emilio Pucci
Ermenegildo Zegna
Escada
Etro
Fendi
Forum
Gianfranco Ferré
Giorgio Armani
Givenchy
Gucci
Hugo Hugo Boss
Jean-Paul Gaultier
John Richmond
Joop!
Karl Lagerfeld
Laura Biagiotti
Marc Jacobs
Max Mara
Michael Kors
Prada
Ralph Lauren
Roberto Cavalli
Salvatore Ferragamo
Stella McCartney
Thierry Mugler
Tom Ford
Tommy Hilfiger
Trussardi
Valentino
Versace
Yves Saint Laurent |
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Marcas de design
Sua particularidade é a criatividade por meio do design. São as marcas que concentram a maior fatia de inovação quando o assunto são óculos. Investem em novas matérias-primas, tecnologias, designs e técnicas de produção.
Anne et Valentim
Beausoleil
Cutler and Gross
Eye'DC
Gold & Wood
Harry Lary’s
Histoire de Voir
ic!berlin
J.F.Rey
Kirk Originals
Lafont
Markus T
Mikli
Philippe Starck
Theo
Vanessa & Mehdi |
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Marcas de difusão
São as linhas complementares das maisons de moda com produtos de valores mais acessíveis em relação à marca-mãe, criadas com o objetivo de difundir o nome do estilista e aumentar seus lucros. Por exemplo, Giorgio Armani lançou Emporio Armani e Armani Exchange; Roberto Cavalli criou a Just Cavalli.
Boss Hugo Boss
55DSL
cK Calvin Klein
D&G
DKNY
212 Carolina Herrera
Emporio Armani
GF Ferré
Just Cavalli
Marc by Marc Jacobs
Max&Co.
Miu Miu
Polo Ralph Lauren
Prada Linea Rossa |
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Marcas de jeans
As calças jeans foram o ponto de partida dessas marcas e várias delas até hoje continuam se destacando por esse atributo.
Carmim
Diesel
Fiorucci
Guess
Levi’s
Miss Sixty
Replay |
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Marcas de moda
São marcas de roupa e/ou acessórios renomadas, que obtém sucesso por meio de seus produtos, campanhas publicitárias ou pontos-de-venda, sem desfiles em semanas de moda ou obsessão pela inovação.
Esprit
Gant
Jimmy Choo
Nautica
Sean John
Timberland
Victor Hugo
Von Dutch |
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Marcas de consumo
São coleções de óculos batizadas com nomes que não se referem a nenhuma marca de outro segmento. Podem ter valor agregado médio, por conta de investimento em tecnologia ou criatividade, ou baixo, já que militam na seara da simplicidade.
Arnette
Ferrati
Float
Guttier
Helium
Hugo Carraro
Lievissimo
New Day
Platini
Rurus
Spy
Stepper
Stepper's
Sting
Swissflex
Vogue
X-One |
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Marcas de consumo de celebridades
São aquelas chanceladas por pessoas famosas.
Ana Hickmann
Catherine Deneuve
Claudia Raia
Luciana Gimenez |
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